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深度解读可穿戴设备市场规模及未来发展趋势

2019-08-15 19:35:17来源:励志吧0次阅读

  虽说早在2009年FIBIT就发布了第一款,且之后分别有多家初创公司跟进,索尼、三星等巨头也相继抢滩早早布局,但这一产品并未被大众认识,纵使投资界一片火热,但市场依旧不温不火,外冷内热四个字也是被行业内人士不断提及。直到今年 月,APPLE WATCH的发布迅速点燃市场,一方面对消费者起到巨大的教育及引导作用,另一方面则带动了产业链的加速完善,市场被迅速启动,2015年全球可穿戴零售市场规模预测为7200万台,同比2014年增长1 2%,之前的万事俱备,只欠东风的局面被迅速打破,这也使得2015年被视为可穿戴市场的元年。且在各方助力下2016年这一势头将会持续,预测2016年全球可穿戴市场将达到1.14亿台的规模。

  从地区分布来看,北美、西欧及亚太发达国家由于其用户具备良好的运动习惯,加上PEBBLE等产品早在2012年就已发布,拥有一批拥趸,打下了一定的市场基础,因此,2015年该地区将占据全球市场近65%的占比,而中国作为全球关注的市场,其市场容量巨大,无论是从人口基数还是购买力而言对于各大厂商都需要积极布局,预计2015将占据近22%的份额,成为全球第二大市场。

  中国整体市场规模及现状

  根据GfK全国预测数据显示,2015年中国可穿戴市场零售量为1810万台,同比增长 21%。其中同比增长252%,为880万,同比增长5 1%,为820万台。形成此市场格局的主要原因为:总体来看,的火爆加上APPLE WATCH的助推,深圳可穿戴产业链纷纷跟进抢占市场,带动中国可穿戴市场整体进入迅速扩张阶段。

  分开来看,智能手环方面,虽说小米手环的热卖推动整个手环市场从2014年下半年开始有明显起量,但整体销量上涨的同时并未带动整个手环市场进入一个良性发展的阶段,其它国产厂商不得不大幅降价刺激销售,利润空间被急剧压缩,厂商或是在价格战中求生存,或是开始转移到如智能手表的其它产品,加上智能手环本身的产品被替代性较强,许多功能可以被智能手表兼容,行业急需创新。

  智能手表方面,苹果无疑对该市场影响颇大,但除了苹果的促进作用外,儿童手表于今年6月份开始迅速起量,原因主要为以下几点:

  1、抓住细分人群痛点,在当下儿童拐卖案件频发的大环境下,影视及媒体的宣传,主打 儿童安全 牌的儿童定位手表无疑抓住了家长的关心自家小孩这一痛点;

  2、品牌营销造势, 60,小天才等品牌宣传力度很大,促进了消费者对该市场的认知,加快了儿童手表的起量;

  、产业链助推,整个行业从知名品牌到白牌纷纷加入,PMOLED屏供不应求,几近垄断的大厂订单更是使整个深圳可穿戴圈出现一屏难求的火爆局面,这更加刺激了众厂商抢占市场的意愿。毕竟,在当下许多厂商都不知该如何切入市场的局面下,这一市场反馈无疑给他们提供了一个有力参照,因此,在苹果手表与儿童手表的联合刺激下,整体智能手表销量猛增,并于今年7月赶超智能手环,成为目前可穿戴产品的第一品类。

  可穿戴不同品类细分市场差异显著

  一、 操作系统

  随着可穿戴这一领域日渐兴起,各大巨头纷纷布局,除了在硬件方面发力外,还希望打造自己的生态系统,包括定制OS与UI、开放API及SDK等。目前可穿戴终端搭载的操作系统可分为RTOS、裁剪Android、、WatchOS、Tizen等。值得一提的是,Tizen是三星主推的操作系统,虽然其生态系统完善程度难以与Android匹敌、前景不太明朗,但也让其它厂商看到了一种可能,虽然目前只有三星一家能把自家系统用在智能手表上,但像 LG 这样的厂商(拥有 webOS)极有可能会在未来的智能手表上采用自家的操作系统,而自诩为 全平台 操作系统,微软的 Windows 10 也很有可能在不久的将来踏入智能手表市场,不同于智能市场,由于Android Wear较晚进入中国,智能手表系统之争从一开始就呈现出白热化的态势,由此也可看出操作系统对于该领域的重要性。

  根据GfK零售监测数据显示,四类产品的操作系统占比情况迥异,其中儿童手表及智能手环由于相对而言结构及功能较为简单、对于系统的资源消耗及耗电量相对较小,因此几乎全部搭载的RTOS;类智能手表RTOS占据88%的份额,另外两种分别为裁剪Android及三星的Tizen系统,其中国内三家初创公司占据裁剪Android近70%占比,品牌集中度很高;而智能手表相对而言包含品牌最多且功能相对而言比较丰富,因此该品类覆盖所有的操作系统,相信随着联想等国际大厂搭载Android Wear的产品正式入华上市,Android Wear在智能手表领域的占比会稳步上升。

  二、 价格分布

  可穿戴四类产品由于其市场格局不尽相同,表现在产品价格方面也是趋势各异,其中智能手表方面, 及众多创业公司布局于此,而大多创业公司走的是小而精的路线,因此带动整个智能手表的价格较高,未来随着更多巨头进入,产品价格或会持续上升,而类手表更多是白牌厂商进驻,一定程度上拉低了整体价格,且由于产业链的进一步完善,元器件价格进一步下降,使得该类产品价格或将持续走低,且未来价格战更有可能发生在这一市场;儿童手表由于产品结构与类手表类似,产业链重叠较多,目前来看均价走势趋同,但随着更多大厂商见势而入,未来两者价格或会呈现不同走向;智能手环方面,由于小米在手环市场上一直占据主导地位,加上价格方面对于其它手环厂商的制约,因而手环产品的整体价格偏低。

  根据GfK零售监测数据显示,类手表主要被元价格区间所覆盖,占据近94%的份额;智能手表较其它三个品类而言分布较为均衡,其中,元价格段所占份额最大为 %,第二为1000元以上,占比为24%,其主要的推动力来自于APPLE WATCH,元价格段由于基于公模的低价产品销量较大带动了这一价格区间的持续上涨;儿童手表方面,价格组成较为简单,元为主要价格区间,且随着儿童手表市场持续火爆,多家厂商加入混战,为了迅速打开市场,一些厂商往往采用低价策略,因此可以看到这一品类高端价位被不断侵蚀,价格呈下降趋势;智能手环的情况与儿童手表恰好相反,小米手环出货量持续上升、销售火爆,不少厂家看准商机以过百的价格同样吸引了不少没有在官购买到的消费人群为之买单,加上一些价格定位在元的新玩家加入,对($75.7000)元价格区间的消费者形成了一定的分流,因此呈现出较高价位段侵蚀低价位段的现象。由此亦可看出对于手环的购买人群而言,在元价格段内对于价格是否过百并没有那么敏感。

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