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美邦净利润下跌152.98% 与森马拉开5亿差距

2019-10-12 19:55:55来源:励志吧0次阅读

 >  美邦净利润下跌152.98% 与森马拉开5亿差距 2015-09-01 10:27:46  

美特斯邦威的日子看起来仍不好过。

最近,它和同样出道于温州的服装品牌森马双双发布了2015年上半年的财报,美邦净利润同比下跌了152.98%,从而亏损了9476.02万元,而后者的业绩就要好很多了,同比增长22.94%,净利润4.23亿元。

关于自己的问题,美特斯邦威给出的解释是,问题出在了加盟店上。在营收上,虽然直营店同比增长了5.09%,但加盟店却下跌了20.51%。而毛利率方面,直营店下跌了2.41%,而加盟店则出现了28.2%的跌幅。

这已经不是美特斯邦威第一次出现下跌了。在2014年,它的全年营收从之前的78亿下跌到了65亿元。上半年,它的主营业务收入29.62亿元,同比下降20.11%,而净利润为1.79亿元,同比下降19.61%。

这家1995年成立于温州公园路,后将总部迁往上海的公司提出过 不走寻常路 的广告语,还先后找来了郭富城、周杰伦打开年轻人市场,并且植入《变形金刚》。当然,随着明星自身的潮起潮落,营销的效应也在波动。而就在今年,它以5000万的价格冠名了《奇葩说》第一季,并宣布续签第二季。

但这些在眼下都救不了它,因为那些有关核心产品的问题始终存在着。

一种说法是,在美邦2008年赴深圳上市时推出的高端品牌Me City是它在如今陷入窘境的重要原因。当时,它采用了雷同于流行品牌的打折促销策略,却让人们对Me City的所谓高端定位产生了怀疑。

而另一个把美邦推下水的部分则是它的大店策略。为了与在北上广深昂贵商圈开设2000平方米大店的国外快时尚品牌竞争,美邦也开始摈弃传统的小店模式,在全国开出了68家大型旗舰形象店。但这个布局同样不管用,美邦通过开发新品扩容产品线,但被商品塞得满满的门店并没有带来更多的人气,带来的只是单店2000万元以上的年租金压力,而在2009年,这部分的开销甚至占了它消费总额的27%。2012年,费用昂贵的上海淮海路美邦大店率先关闭。2014年,Me City撤出北京王府井。

到了2013年,美邦在京东和天猫等电商平台的专卖店上线,从而在半年时间里将库存从20亿元降到了10亿元。而原本的竞争格局也开始变化,本土服饰品牌持续疲软,以纯这样的本地竞品也转战东南亚市场。今年7月,美邦宣布募集资金90亿元转型互联网,成立了一个名为 有范 的创业平台。并且用了一个不小的词 互联网+时尚 产业链来框住这个策略。

美邦的目标是成为中国的优衣库,但它距离这个目标看上去是越来越远了,如今是大势已去还是未来还有戏,要看美特斯邦威能不能找到新的突破口?

 

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